合生创展企业品牌策略发展消费者调研报告(50页PPT) 下载

合生创展企业品牌策略发展消费者调研报告(50页PPT)是关于渠道管理方面的非常不错的资料，大约有25012个字，它的字节长度为12501字节，测试完整上传。 50页PPT<br>一些假定/前提：企业远景<br>目标对象：<br>不象丽江，主要是适合文化人<br>HOPSON期望对“大众”，不同档次、不同背景的人<br>对象类型：<br>收入、年龄、文化层次*（剪报分析）<br>自购的主要是生意人（私经企业主/个体户）<br><br><br>有几类人买楼<br>有钱了，存钱不如买楼保值<br>原和父母住，结婚后不够住<br>永久性拆迁，无回迁，要买楼<br>离开国营单位/非国营单位，无房分<br>外地人<br>从国营单位跳槽<br>目前有楼，希望买更好的（二次买楼）<br>事业有成，追求豪华（二次买楼）<br><br><br><br>关于二次买楼<br>主要是收入高，更上一层楼：<br>郊外：度假别墅、环境好一点<br>市区：豪华、大一点、交通方便一点<br>买楼的原因<br>解决住房困难争取更大面积一步到位，提升档次<br><br>改善住房条件提升档次，讲求环境一步到位，追求豪气<br><br>追求好上加好追求豪华住宅追求别墅<br><br><br>不同的需求选择不同楼盘<br><br><br><br>一。发展商实力代表什么？发展商实力如何体现<br>讨论过程中发现被访者概念中的发展商实力主要表现在<br>几方面：<br>1）信誉2）知名度3）楼盘品质/档次4）售后服务<br>对于发展商的实力，被访者首先直接联想到的是信誉方<br>面的问题，也就是交楼时是否兑现买楼时的承诺，关键<br>的几点是：<br>“按时交楼”“按质量标准交楼”<br>“顺利迅速办理房产证”<br>（被访者通常因为楼盘好，就觉得发展商有实力，因此好楼盘才能体现，并建立和提升发展商的实力形象；但是提到发展商实力就未必自发提及楼盘，主要联想是信誉方面的联想——需要引导有实力的发展商才有好的楼盘。<br><br>在追问的情况下，被访者才提及“知名度”“楼盘品<br>质”方面，用被访者的话来讲“知名度”是“发展商有名<br>”、“口碑好”，而“楼盘品质”主要是体现在“因楼<br>盘名气大，或品质好”而让人感受到其发展商有实力。<br><br>另一方面，被访者的重视体现了他们对楼盘品质非常<br>重视，但是习惯商往往是楼盘品质体现实力，而不是有实<br>力就品质好<br>......<br>

在下载合生创展企业品牌策略发展消费者调研报告(50页PPT)之前或遇到问题时请仔细阅读介绍和下载说明。